Последние новости
10 дек 2016, 19:10
Избранный президент США Дональд Трамп опроверг информацию о том, что он будет работать...
Поиск

» » » » Реферат: Рекламный рынок в России: особенности и перспективы развития


Реферат: Рекламный рынок в России: особенности и перспективы развития

Реферат: Рекламный рынок в России: особенности и перспективы развития ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ

1.1. Рекламный Рынок России в 2006 году

1.2. Рынок рекламы в прессе

1.3. Рекламодатели в прессе

1.4. Рынок рекламы в Интернете

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
[sms]ВВЕДЕНИЕ

Актуальность данной темы работы "Современный рекламный рынок России: проблемы и основные тенденции развития" заключается в том, что рекламная индустрия России демонстрирует уверенный рост и нам необходимо следить за ним.

По подсчетам экспертов, в прошлом 2005 году в России рекламировалась 61 тысяча известных международных брендов, тогда как десятилетие назад о них здесь не имели никакого представления. Только в одной Москве сегодня больше наружной рекламы - разного рода уличных щитов, перетяжек и электронных экранов, чем во всей Великобритании. В целом Россия превратилась в самое процветающее и быстрорастущее царство рекламы в мире: 32% роста за последний год. Причем, как считают эксперты, более коммерчески привлекательное для этой индустрии, чем даже Индия или Китай, сообщает РИА-новости.

Об этом свидетельствует, в частности, география перемещения международного капитала. На российский рекламный рынок, составляющий, по некоторым оценкам, 9 млрд. долларов, нацелилась известная маркетинговая компания WPP Group. Она объявила о проекте сотрудничества с Видео Интернэшнл, крупнейшим рекламным агентством России, основанным экс-министром печати Михаилом Лесиным, ныне советником президента Владимира Путина.

Как сообщило агентство AFP, могущественная рекламно-издательская империя News Corp, принадлежащая медиа-магнату Руперту Мердоку, обратилась в начале мая к Европейскому банку реконструкции и развития (ЕБРР) за целевым кредитом в 130 млн. долларов (101 млн. евро). Цель: инвестирование в рекламную индустрию России.

Мердок предполагает использовать кредит для создания региональной сети наружной рекламы, охватывающей кроме России еще несколько бывших советских республик.

Рынок наружной рекламы, по мнению Мердока, менее сопряжен с коммерческими рисками, чем телевидение или печатные издания. Но в любом случае его детищу News Corp придется учитывать два важных обстоятельства, характерных для российского рекламного рынка. А именно: взыскательный вкус российского потребителя, требующего сегодня самой остроумной и творческой рекламы, какая редко встречается даже в западной практике, и крутой нрав российских парламентариев, считающих контроль за рекламной индустрией чем-то вроде своего долга перед государством.

В конце апреля Дума приняла в первом чтении проект новой редакции закона "О рекламе", который отличается от действующего заметной суровостью. В частности, там полностью и категорически запрещается реклама алкогольных напитков на телевидении, в радиопередачах и на уличных щитах. Новая редакция закона покончит с трюком использования так называемых "зонтичных брендов", когда о спиртном потребителю косвенно напоминают с помощью рекламы газированной воды, конфет или маринованного перчика, выпускаемых под той же маркой, что и водка. Запрещается также демонстрация процесса распития спиртного в любой рекламе. То есть нельзя будет налить и выпить рюмку водки в ролике, посвященном, скажем, информации о газонагревателе или услугах семейного психолога.

Западные инвесторы в российский рекламный рынок должны быть готовы и к тому, что за качеством их продукции следит придирчивый глаз Федеральной антимонопольной службы. ФАС оштрафовала на солидную сумму компанию "Чейл Коммьюникейшнз Рус" за порочную, с точки зрения службы, рекламу мобильного телефона Samsung X460. Рекламный ролик изображал драку девушек, стремящихся пройти кастинг на фотосессию с этим самым телефоном. ФАС нашла сцену драки слишком реалистичной и жестокой, а сам стиль поведения, используемый героинями рекламы для достижения цели - безнравственным.

За последний год рекламный рынок России приобрел в профессиональных кругах репутацию рынка №1 в мире. Но реклама бессмысленна без товара, без сопряженного с ней бизнеса. Уникальный интерес рекламодателей к России подтверждает, что страна наращивает свою инвестиционную привлекательность.

 

ГЛАВА 1. РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК РОССИИ

1.1. Рекламный рынок России в 2006 году

За 2005 год рекламный рынок России показал значительный рост, увеличив объем на миллиард долларов США - до $3,85 млрд.

Ожидается, что за 2006 год рынок прибавил еще миллиард с лишним, приблизившись почти к $5 млрд. Благодаря высоким темпам прироста национального рекламного рынка, Россию (вместе с Китаем) в 2006 году включили (вместо выбывших Польши и Швеции) в программу AdBarometer, исследующую состояние рынков девяти крупнейших стран по объемам рынка рекламы. Национальный рынок рекламы России уже по итогам 2005 года является крупнейшим в Восточной Европе.

По предварительным оценкам АКАР, рекламный рынок России в 2005 году вырос на 27%, при этом общий рост рынка обогнала не только телевизионная (35%), но и наружная реклама (30%). Наименьший рост показал рынок печатных СМИ (только 14%), что в целом никого не удивило, в мире уже давно говорят о закате печатного бизнеса. Прибыли газет падают, сокращают штат сотрудников известнейшие издания (в 2005 году New York Times для сокращения убытков отправила в отставку 5,6% своего штата, что составляет около 700 сотрудников). В 2005 году большинство крупнейших газет США и Европы запустили полноценные электронные версии. Однако стоит отметить, что по темпам прироста российский рынок рекламы в прессе сегодня уступает только индийскому и китайскому, занимая почетное третье место.

Значительно снизилась и доля сегмента прессы на рекламном рынке (в 2004 году российский рынок рекламы в прессе составил $1,2 млрд., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $1,37 млрд.). В 1998 году доля прессы составляла 46% общего объема рекламного рынка, к 2005 году она снизилась до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, реклама в прессе будет занимать около 19% рекламного рынка России. Это связано с перераспределением бюджета времени россиян в пользу электронных СМИ, в том числе с увеличением времени просмотра ТВ и использования Интернета.

Увеличивается доля и абсолютное значение рекламы на ТВ (в 2004 году рынок рекламы в России составил $1,7 млрд., а, по предварительным оценкам, в 2005 году рынок составил уже $2,3 млрд.), по прогнозам, до 2010 года будет продолжаться ее стабильный рост. Доля телевизионной рекламы уже в 2006 году достигнет почти 50%, а к 2010 году, при аналогичном развитии рынка, приблизится к 60%. Однако рост рекламных бюджетов на национальном ТВ объясняется в большей степени ростом цен, поскольку физические возможности для увеличения количества рекламы практически исчерпаны, а спрос продолжает интенсивно расти.

Наружная реклама (в 2004 году объем рынка наружной рекламы в России составил $710 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $925 млн., прирост - 30%) в России после кризисного спада рекламного рынка в 1999 году заняла 20% рынка, после чего ее доля постепенно снижается и, по прогнозам АКАР, к 2010 году приблизится к докризисным показателям в 14% (что весьма существенно по сравнению, например, с Европой).

Доля сегмента радиорекламы (в 2004 году объем рынка рекламы на радио в России составил $200 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $250 млн., прирост - 25%) практически не изменится, сохраняясь на уровне 5-6% рынка.

Сегмент рекламы в Интернете (в 2004 году объем рынка Интернет-рекламы в России составил $30 млн., а, по предварительным оценкам, в 2005 году - уже $50 млн., показав прирост 67%) продолжит интенсивный рост и к 2010 году сравняется по объемам бюджета с рынком радиорекламы, превысив 5% рынка.

1.2. Рынок рекламы в прессе

По объемам затрат рынок прессы сегодня является в России вторым после телевидения. На начало 2005 года было зарегистрировано 46 тысяч наименований периодики (из них 26 тысяч газет и 16,5 тысяч журналов). При этом доверие к прессе находится на достаточно низком уровне. Так, если в 2003 году, согласно опросу Romir Monitoring, доверие центральной прессе выказали 8% респондентов, то в 2004 году их число снизилось до 5%, а в 2005 году - до 2%. Региональной прессе в 2003 году доверяли 3% опрошенных, в 2004 году - 2%, в 2005 году эта цифра не изменилась. (В опросе приняли участи 1 600 респондентов старше 18 лет более чем в 100 городах РФ; выборка репрезентирует взрослое население страны.

В 2004 году доля рекламы в прессе составила 31,1% всего рынка, или $1,2 млрд. (За 2004 год темпы прироста рынка прессы составили 28%, при общем приросте рынка - 33%.) По результатам I полугодия 2005 года доля рынка рекламы в прессе уже уменьшилась до 28,8%. Однако, по результатам трех кварталов, этот сегмент несколько увеличил свою долю - до 29,6% (в основном за счет сокращения доли наружной рекламы с 19,4% в I полугодии 2005 года до 17,8% по результатам трех кварталов 2005 года). Тем не менее, предварительные итоги 2005 года показывают, что рынок рекламы в прессе составил $1,37 млрд. (27,9% всего рынка рекламы в России), показав прирост в 14%. По итогам I полугодия 2005 года темпы прироста составили 16% (при общем росте всего рекламного рынка за I полугодие 2005 года на 28% по сравнению с аналогичным периодом 2004 года), по итогам трех кварталов 2005 года рост снизился еще на 2 процентных пункта, до 14% (при общем росте рынка на 26% по отношению к аналогичному периоду 2004 года).

По прогнозу АКАР, темпы прироста рекламного рынка России после 2004 года будут постепенно снижаться, что говорит о постепенном "созревании" рынка. Будут продолжать снижение и темпы прироста рынка рекламы в прессе: если в 2005 году они составили 14% (прирост по всему рынку - 27%), то к 2010 году АКАР обещает снижение темпов до 6% (при общем приросте рынка в 11%). Но при этом российский рынок рекламы в прессе растет быстрее, чем в мире. Так, по данным WAN, в 2004 году европейский рынок прессы вырос на 4%, США - на 3, 93%, Китая - 29%, России - 28%. (По данным АКАР и ГИПП рынок российской прессы также показал прирост в 28%.)

Доля рынка рекламы в прессе в последние несколько лет также снижается. Если в 2000 году этот рынок был крупнейшим среди рынков медиа (41%), то в 2005 году ожидается, что его доля снизится до 28%, а к 2010 году, по прогнозу АКАР, она будет составлять только 19% общего объема рынка рекламы в России.

Ожидается изменение структуры рынка рекламы в прессе. В ближайшие годы доля журналов будет увеличиваться, забирая долю у рекламных изданий, при этом доля газет практически не изменится. Доля рекламных изданий в 2004 году составила 40% от общего объема рынка рекламы в прессе, но уже в 2005 году, по предварительным оценкам, доля таких рекламных снизится до 35%, а к 2010 году АКАР прогнозирует ее снижение до 25% от общего объема рекламы в прессе. Это притом, что некоторые журналы перерегистрировались в рекламные издания, поскольку только для рекламных изданий не действует ограничение на рекламу не более 40% объема; таким образом, для увеличения количества рекламы приходилось увеличивать и объем журнала, а также дописывать материал, что ощутимо повышало себестоимость издания. В 2005 году рекламными стали такие крупные женские журналы, как ELLE и Vogue. Однако их конкурент Cosmopolitan не спешит - в издательстве сообщили, что 40% рекламы - это уже достаточно много для читательниц, пока будут позволять возможности, журнал будет держаться в рамках 40%.

Журналы сейчас набирают обороты. В 2004 году на низ пришлось около 40% рынка рекламы в прессе, в 2005 году, по прогнозам, - 43%, а к 2010 году доля журналов увеличится до 53%, в основном за счет сокращения доли рекламных изданий. Динамичный рост журнального сегмента на сегодняшний день эксперты объясняют выходом на российский рынок зарубежных издательских брендов, которые прежде предпочитали только выдавать лицензии российским издательствам.

На рынке рекламы в общенациональных СМИ журналы уже занимают 49%, однако среди региональных СМИ доля рекламы в журналах только 5%. При этом стоит заметить, что в 2004 году именно реклама в региональных журналах показала наибольший прирост - 36% (при общем приросте рекламы на журнальном рынке на 33% и общем приросте регионального рекламного рынка на 30%). Однако нельзя забывать, что измерения рынка прессы, в особенности региональной, весьма оценочны по причине непрозрачности и закрытости этой деятельности. В частности, недооцененным остается, прежде всего, рынок региональной рекламы (оценки ГИПП и АКАР заметно расходятся по некоторым субъектам федерации). Недоучтен и рынок рекламных изданий, при подсчете также практически не учитываются отраслевые и узкоспециализированные издания. В 2005 году ГИПП ввела новую методику измерения рынка прессы, которая, в частности, позволит более точно оценить региональный рынок. Результату работы новой методики можно будет дать оценку, когда будут подведены окончательные итоги за 2005 год.

Несмотря на то, что пресса остается вторым крупнейшим сегментом российского рекламного рынка, а по темпам прироста рекламы рынок российской прессы уступает только индийскому и китайскому, тиражи даже самых известных изданий сокращаются.

Тенденции российского рынка прессы близки к общемировым. В 2005 году доля общемирового рынка рекламы в прессе оценивается в 28% (за I полугодие 2005 года доля российского рынка прессы, как ожидается, составила 28,8%). При этом темпы роста рынка печатных СМИ сокращаются. В основном аудиторию прессы отнимают электронные издания (по данным Роспечати, за 2004 год среднесуточная аудитория новостных сайтов Рунета выросла на 65%). При этом, согласно опросу ВЦИОМ, 13% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет читают газеты в сети Интернет (в группах от 25 и старше - не более 4%). Газеты распределены по регионам достаточно равномерно (на Москву и Петербург приходится не более 10% всех наименований). По данным ВЦИОМ за 2005 год, каждый пятый россиянин (21%) газет практически не читает.

Согласно опросу, проведенному в мае 2005 года исследовательской компанией "Левада - Центр", самой популярной газетой у россиян являются "Аргументы и Факты", их читает 21% (в т.ч. 24% москвичей). Однако москвичи больше предпочитают "Московский комсомолец", его читают 28% столичных жителей (8% россиян). Второй по популярности среди всех жителей России стала газета "Комсомольская правда" - 18% (в т.ч. 16% москвичей). Россияне в целом предпочитают "Спид-Инфо" - 11% (7% по Москве), а москвичи отдают предпочтение газете "Жизнь" - 13% (7% по России в целом). По данным ВЦИОМа, россиян в газетах больше всего интересуют бытовые темы и полезные советы.

Рынок журналов, наоборот, достаточно неравномерен - около 98% совокупного годового тиража журналов выходит в Москве и Санкт-Петербурге. Соотношение регионального рынка журналов (3% всего рынка журналов в России в 2005 году) с национальным и московским рынком журналов (97% всего рынка журналов в России в 2005 году).

По данным опроса, проведенного "Левада - Центром" в декабре 2005 года, на вопрос о самом интересном журнале 2005 года 44% респондентов затруднились найти ответ. Самым интересным, по мнению опрошенных, стал журнал "Лиза", его назвали 10%. Второе место занял журнал "За рулем", получивший 7%. Третье место разделили "Вокруг света" и Cosmopolitan, их назвали самыми интересными по 6% респондентов.

1.3. Рекламодатели в прессе

Пресса очень популярна у мелких рекламодателей (на 100 крупнейших рекламодателей в прессе приходится только 26,9% всего бюджета рынка прессы в России (данные TNS Gallup AdFact, 1-10 месяцы 2005 года), притом, что, например, на телевидение на 100 крупнейших рекламодателей приходится половина всех рекламных бюджетов ТВ). Крупнейшим рекламодателем в прессе по итогам десяти месяцев 2005 года стал автотранспорт. Причиной этого является, в частности, высокий рост продаж автомобилей на российском рынке (по словам директора мужских изданий ИД "Бурда", продажи растут на 70% в год). При этом специализированные автомобильные издания перестали быть приоритетными для автомобильных компаний, для создания имиджа марки они предпочитают мужской глянец. На их место в автомобильные издания пришли производители других товаров, ориентированных в большей степени на мужчин (компьютеры, аудио- и видеотехника, мужская парфюмерия, сигареты и другое).

1.4. Рынок рекламы в Интернете

Рынок Интернет-рекламы на сегодняшний день является самым быстрорастущим сегментом рынка рекламы как в России, так и в мире. В 2004 году в России объемы затрат на Интернет-рекламу выросли на 67%, по оценкам АКАР, в I полугодии 2005 года темпы прироста сохранились на том же уровне. Однако пока рынок Интернет-рекламы составляет только 0,78% всего объема рекламного рынка в 2004 году, или $30 млн. В I полугодии 2005 года рынок Интернет-рекламы составил уже 0,94% всего объема рынка. Согласно предварительным прогнозам АКАР, за 2005 год рынок Интернет-рекламы заработал $50 млн. (1% всего рынка рекламы в России), показав прирост 67%. Однако, по итогам трех кварталов 2005 года объем рынка Интернет-рекламы составил 1,1% всего рынка, несмотря на некоторое снижение темпов прироста (до 65% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).

По прогнозу АКАР, рынок Интернет-рекламы в ближайшие годы будет продолжать бурный рост. Пик этого роста придется на 2006-2008 годы. Реклама в Интернете будет расти по 70% в год, затем темпы прироста несколько снизятся - до 52% в год. При этом к 2010 году доля сегмента Интернет-рекламы увеличится до 5,2% от общего объема рынка рекламы в России, что составит более полумиллиарда долларов США.

Одним из самых волнующих событий 2005 года для тех, кто использует Интернет в качестве рекламоносителя, стала экспансия рекламы в интерактивные игры. Тесты показали в целом положительный результат. Большинство участников игр (88%) положительно отнеслись к нововведению, по их мнению, реклама приблизила мир игры к реальности. Если реклама в играх станет распространенной, это откроет новые широкие перспективы для рекламодателей, поскольку есть возможность для выбора аудитории, то есть реклама будет размещаться в играх определенной тематики, она легко заменима, ее можно выделять по яркости от остального фона, что сложно порой сделать в наружной рекламе, поскольку все вокруг пестрит от различных щитов, вывесок и так далее. Широкой популярностью пользуются также рассылки каталогов постоянным покупателям с помощью электронной почты.

Также все большее распространение получает проведение рекламных кампаний при помощи ICQ, ЖЖ и блоггов. (Это живые дневники, в которых пользователи в режиме онлайн рассказывают о событиях своей жизни, получают отзывы других пользователей, мнения, комментарии. ЖЖ и блогги ведутся в свободной форме. На сегодняшний день собственные дневники ведут многие известные политики и звезды эстрады, например, Дж. Буш и Мадонна.) Правда, в российской действительности подобные способы рекламы пока недостаточно освоены и, в общем-то, неэффективны по причине недостаточного технического оснащения большей части российской аудитории.

В России доступ в Интернет имеют только 6% населения, в то время как в среднем по Европе - 22% (в частности, в Германии - 56%, в Швеции - 75%), а в США Интернет имеют 55% населения. При этом в США на рекламу в Интернете приходится 5% всего национального рынка рекламы, в Европе в среднем - около 2%. В этих странах молодое поколение все больше предпочитает Интернет, аудиторию с 16 до 25 проще всего захватить именно с помощью технических новинок. Также Интернет дает возможность непосредственного общения с аудиторией (интерактивность), можно отслеживать интересы каждого. Сейчас активно разрабатывается поведенческий маркетинг в Интернете, который отслеживает перемещение пользователя по Сети, выявляя таким образом сферу его интересов и подбирая для него соответствующую рекламу.

В целом, развитие Интернета в России пока недостаточно, чтобы использовать его как систему массовой коммуникации с аудиторией. Однако Рунет продолжает расширяться. Объем рекламы в Интернете в 2005 году составил 1% от общего объема рынка рекламы в России. По прогнозам АКАР, к 2010 году рынок Интернет-рекламы превысит 5%. Это самый быстрорастущий сегмент, при этом его перспективность и преимущества налицо. В мире Интернет-реклама заняла уже 4% глобального рынка рекламы. Молодежь все больше предпочитает узнавать информацию через Интернет. Рекламные кампании через Интернет уже сейчас становятся неотъемлемой частью рекламной политики крупных мировых брендов. По исследованиям компаний Constat и The Kelsey Group в феврале 2005 года, Интернет для поиска магазинов и служб сервиса использовали около 70% американских домохозяйств, столько же использовали прессу. (В 2003 году то же исследование дало следующие результаты - 60% домохозяйств использовали Интернет и 73% - прессу.) Но, не смотря на столь неблагоприятные для прессы факты, 2004 год, по заявлению Всемирной газетной ассоциации (WAN) обозначился как год самых высоких приростов совокупных тиражей газет с начала XXI века.

Хотя на сегодняшний день Интернет еще недостаточно развит в России (впрочем, по данным WAN, Россия занимает 11 место в мире по размеру Интернет-рынка.), но в перспективе он составит серьезную конкуренцию печатным изданиям, что уже случилось на западных рынках. Читателями печатной прессы в США являются преимущественно люди старшего возраста (55 лет), относящиеся к низкодоходной группе (для сравнения: в России основная часть читателей газет среднего возраста - 35-44 года). Пик их карьеры уже позади (как правило, не слишком высокий), они работают в офисе и плохо знакомы с Интернетом. Молодая категория граждан (а именно она наиболее интересна рекламодателям) в США и ЕС предпочитает Интернет-издания. С уходом аудитории из прессы уходят и рекламодатели. Так, по подсчетам исследовательской компании McKinsey & Co, к 2007 году американские печатные издания потеряют около $4 млрд. своих рекламных доходов за счет ухода в Интернет большого числа строчных объявлений.

Однако издатели не собираются терять свой бизнес. В 2005 году большинство крупнейших газет США и Европы запустили полноценные электронные версии своих газет. В конце 2005 года в Афинах прошел семинар, собравший сотрудников редакций газет из 60 стран мира. Темой семинара стало проникновение газет в Интернет, новые возможности, которые дает эта среда. Интернет не ограничивает количество материалов, главное, лишь верно расположить их. Интернет позволяет в режиме онлайн отслеживать читателей электронных газет, наиболее интересующие их материалы (стоит отметить, что размер аудитории бумажных газет - цифра весьма приблизительная). Некоторые газеты только в режиме онлайн публикуют некоторые статьи, ориентированные специально на молодую аудиторию (молодежь - самый активный пользователь Интернета, по данным общественного фонда Carnegie Corporation, 44% людей в возрасте от 18 до 34 лет не реже одного раза в день обращаются за новостями к Интернет-сайтам).

Сегодня практически ни одна крупная газета не может обойтись без Интернета. По данным компании Forrester, основными читателями онлайн-версий газет являются люди, имеющие достаточно продолжительный опыт общения с Интернетом. При этом сохраняется приверженность тем или иным газетным брендам. Так, в Рунете (по данным WAN) на сайте "КП" ежемесячно просматриваются 8 млн. страниц, на сайте "Известий" - 5,6 млн., "Московского комсомольца" - 4,7 млн.

В заключение хотелось бы привести еще один пример сотрудничества Интернета и печатных СМИ. До появления Интернета газеты имели около 48,9% доходов от рынка рекламы вакансий. В 2003 году у них осталось 46% рынка (44,1% от печатной рекламы и 1,9% от рекламы онлайн). Таким образом, можно говорить, что печатная отрасль не "загибается", а частично переходит в новый формат.

 

ГЛАВА 2. СОВРЕМЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ

Бытует мнение, что качественный товар не нуждается в рекламе, а то, что рекламируется, однозначно некачественно. Это мнение несколько устарело и скорее относится к советскому времени, когда основной проблемой было просто найти в продаже требуемый товар.

В условиях современного российского рынка  при наличии десятков сходных продуктов практически в любой категории потребительских товаров основной проблемой потребителя становится правильный выбор. Большинство россиян при выборе руководствуются именно рекламной коммуникацией. При этом затрачивать серьезные ресурсы на рекламную поддержку неэффективно для дешевых и некачественных продуктов.

Здесь работает обычный механизм маркетинга и рекламы, который предусматривает продвижение или продуктов, находящихся в высшей ценовой категории, или продуктов, у которых цена соответствует качеству.

Существует мнение, что в большинстве своем продается не то, что чаще рекламируется, а то, что дешевле. В количественном выражении фактор дешевизны доминирует на рынке, но задача специалистов по рекламе и заключается как раз в том, чтобы находить решения, которые четко соответствуют ценовой нише продукта и его качественному позиционированию. Если же говорить о потребительских предпочтениях, то в принципе довольно красноречивую картинку дают цифры.

По статистике, спрос на товары широкого потребления за прошлый год возрос в России более чем на 20% и значительную долю среди них занимают рекламируемые товары. Например, доля рынка дешевых сигарет без фильтра за 2 последних года сократилась в два раза (с 12 до 6 %), на пивном рынке наибольший рост происходит именно в сегменте более дорогого лицензионного пива. Конечно, большую роль в неприятии обществом рекламы играет тот факт, что ее объем переходит все разумные границы.

Увеличение объемов на телевидении связано с общим ростом рынка. За 2003 год российский рекламный рынок вырос на 31%. Аналогичная динамика роста сохраняется в этом году. Но если исключить фактор инфляции средств массовой информации, то получается достаточно невысокая цифра - 4%. Эти данные получены путем внутреннего подсчета объема рынка, и этот показатель совпадает со здравым смыслом.

Сейчас, при современном развитии рекламного рынка в России, в одной курсовой работе проанализировать все разнообразие рекламы, выявить тенденции и сделать выводы стало значительно сложнее, чем два-три года назад. Из отмеченных нами событий, как из мозаики, складываются следующие перспективы развития рекламного рынка в России.

Российский рекламный рынок все теснее интегрируется с мировым. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становятся все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей и ростом уровня жизни населения страны.

Медийный бизнес является ведущим на рекламном рынке. Именно он приносит основную прибыль как стратегический актив любого полносервисного агентства, а его миллионные обороты хорошо коррелируются с рейтингами агентств. Сами же медианосители активно развиваются, структурируются и специализируются.

При все большем выборе усиливается фрагментация аудитории. Она происходит как среди потребителей товаров/услуг, так и среди потребителей медиаканалов (ведь это одни и те же люди). При этом меняется психология людей, их потребительское поведение и отношение к рекламе. Дифференциация традиционных медиаканалов наблюдается даже в отношении ТВ, не говоря уже о наиболее фрагментированном сегменте прессы. В Интернете, мобильной связи, компьютерных играх дифференциация доходит до своего предела - выделяя одного единственного уникального пользователя, о котором можно узнать почти все. И здесь реклама перестает быть рекламой в изначальном понимании этого слова (имеется в виду определение рекламы как массовой оплачиваемой рекламодателем коммуникации с потребителем) и получает новые огромные возможности.

Пытаясь защититься от прямого рекламного давления и находясь в поисках обратной связи (прежде всего общения), потребитель уходит во все более интерактивные коммуникационные средства, которые теперь под рукой (мобильный телефон, Интернет, компьютерная игра и т.п.). При этом массовая реклама, по определению не нацеленная на конкретного потребителя, становится все менее эффективной. Рекламоноситель, обеспечивающий обратную связь с каждым конкретным потребителем, позволяет выявить его реальный поведенческий портрет, предпочтения и желания.

После накопления баз данных "новой рекламе" несложно предложить конкретному человеку именно тот товар и марку, в которых он действительно нуждается. Это будет воспринято потребителем не как надоедливая банальная реклама, а, скорее, с благодарностью как помощь. Таким образом, потребитель формально получает возможность ускользнуть от рекламы при фактически значительно большей зависимости от нее. Так постепенно, вместе со стареющим поколением, стареет рынок традиционных медиа и крепнет новая медиасреда, сращенная с самим человеком.

ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ РОССИИ

Одна из успешнейших рекламных агентств РА Grey Worldwide Russia представляет собой в России группу агентств маркетинговых коммуникаций, которая охватывает 3 основных направления. Grey Worldwide занимается в первую очередь так называемой классической рекламой, то есть производством того рекламного продукта, который доходит до потребителя через СМИ.

Агентство интегрированных маркетинговых коммуникаций G2 профессионально занимается программами лояльности, ориентированными на потребителя и на торговый персонал, различными видами промо-акций, событийным маркетингом, если можно так сказать. При этом Grey Worldwide и G2 четко взаимодействуют, хотя каждое из них имеет свою клиентскую базу. Кроме того, в Группу Grey входит агентство MediaCom, которое занимается вопросами планирования в СМИ, медиазакупок и исследованиями медийного рынка.

Подразделение исследований рынка и потребителей, иначе говоря, департамент стратегического планирования, обслуживает все эти три агентства, и основная его задача - это разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций, то есть того, что на языке маркетологов называется "through the line communications".

На сегодня это наиболее востребованный характер ведения бизнеса, поскольку, с одной стороны, медийные возможности сокращаются, с другой - рынок для инновационных маркетинговых коммуникаций, то есть того, чем занимается G2, растет и в пропорциональном отношении сильно отстает от аналогичных рынков в европейских странах.

Работая на российском рынке, необходимо ставить себя на место российского потребителя, отстаиваем его интересы. При этом в некоторых категориях товаров существует международная стратегия марки и опыт ее продвижения на различных рынках. В таком случае нормальной рабочей ситуацией можно считать такую, при которой возникают дискуссии между российскими сотрудниками и коллегами в региональных центрах Grey, в процессе которой определяется баланс локализации и интернационализации рекламируемой марки. Эти споры бывают достаточно острыми.

С точки зрения табели о рангах право окончательного выбора принадлежит региональным центрам, но нельзя забывать и о таком абсолютно объективном факторе, как клиент, который работает в России, и его точка зрения. От кризиса 1998 года серьезным образом пострадал рекламный бизнес. Поступательная динамика в развитии анализируемого агентства появилась уже в конце 1999 года. В период кризиса работала достаточно серьезная структура в составе 60 человек. По объемам бизнеса на прежний докризисный уровень удалось выйти только в 2002 году. При этом существенно изменилось качество бизнеса.

Если раньше превалировала ориентация на классическую рекламу, сейчас в структуре Grey особое место занимает компания G2, которая специализируется на инновационных маркетинговых решениях. В сравнении с прошлым 2005 годом объем бизнеса анализируемого агентства вырос примерно на 30%, причем в значительной степени рост был связан с развитием бизнеса клиентов, привлечением нового бизнеса и расширением спектра услуг. В 1998 году агентству помогли коллеги из сети, которые в свое время пережили финансовый кризис в Мексике и странах Азии. Когда кризис затрагивает производителей товара, то первой статьей расходов, на которой они начинают экономить, становится реклама.

При выборе рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями:

время создания агентства, опыт работы;
наличие компетентных специалистов;
перечень предоставляемых рекламных услуг;
наличие специализации (по выполняемым функциям, по рекламируемым товарам, типу целевой аудитории и т. п.);
порядок и стоимость оплаты услуг.
Руководствуясь этими критериями, необходимо выяснить, когда было основано агентство и кто его учредители. Желательно выяснить, кто из фирм-рекламодателей был клиентом агентства, и ознакомиться с образцами рекламной продукции. Как правило, солидные агентства не делают тайны из ответов на эти вопросы. Переходя к конкретным проблемам, которые стоят перед рекламодателем, последнему необходимо выяснить, может ли рекламное агентство предоставить ему весь комплекс рекламных услуг.

Исследования, назвали основные атрибуты агентства, которые в наибольшей степени важны для рекламодателей, и факторы, по которым агентства воспринимались как слабые (табл. 1).

Таблица 1. Важнейшие достоинства и слабые стороны рекламного агентства с точки зрения потенциального рекламодателя

№ ранга

Сильные стороны рекламного агентства

Слабые стороны рекламного агентства

1.

Творческий потенциал (35,6%)

Незнание бизнеса клиента (27,0%)

2.

Знание бизнеса клиента (24,8%)

Неадекватная оценка сметы расходов (11,5%)

3.

Высокий уровень профессионализма сотрудников (10,9%)

Недостаток творческого потенциала (8,3%)

4.

Взаимоотношения с клиентом (5,9%)

Недоброкачественное выполнение заказов / Очковтирательство и искажения (7,3%)

5.

Организованность/Последовательность (5,9%)

Непостоянство кадрового состава / Непоследовательный сервис / Слишком высокая концентрация внимания на творчестве (4,2%)

6.

Честность и искренность (4,0%)

Незавершение заказа в срок (3,1%)

7.

Умение слушать (2,0%)

Неудачная покупка медиасредств (1,0%)

8.

"Не знаю" и другое (10,9%)

"Не знаю" и другое (21,8%)

Из данных табл. 1 можно сделать вывод о преобладании таких важнейших критериев при выборе рекламного агентства, как знание бизнеса клиента и творческий потенциал агентства. С положительным и отрицательным знаком они в числе главнейших сильных/слабых сторон. В то же время опасно преувеличение роли креатива в работе и сосредоточения на нем основного внимания. Это приравнивается потенциальными заказчиками к таким серьезным недостаткам, как непоследовательный сервис и непостоянство кадрового состава. Из опыта общения с представителями наиболее авторитетных московских рекламных агентств и рекламодателей можно сделать некоторые предварительные выводы. Наиболее весомы у рекламодателей такие показатели, как возможность оказания услуг полного цикла (наличие собственной полиграфической и производственной базы, компетентных специалистов по выполнению маркетинговых исследований и т. п.), творческие возможности агентства и доброжелательность персонала.

Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги. К первой группе относятся рекламные агентства, осуществляющие исследования, планирование, творческую деятельность, производство рекламной продукции, а также услуги нерекламного характера: разработку и обеспечение проведения мероприятий паблик рилейшнз, разработку упаковки, проведение SP-кампаний и т. п. В последние годы в рекламной практике выявилась тенденция к большей специализации агентств. В результате возникают агентства, занимающиеся размещением рекламы в газетах (иногда даже в четко определенном их перечне) или на определенных телеканалах. Некоторые агентства специализируются на конкретном виде рекламной продукции (например реклама на фасадах высотных домов, реклама на воздушных шарах и других аэроконструкциях). Встречаются также творческие художественные мастерские, дизайн-бюро и т. п.

Хотя специализация и способствует росту качества и творческого уровня выполнения отдельных видов работ специализированными агентствами, необходимо отметить, что они не всегда обеспечены маркетинговой проработкой. Отсутствие полной и объективной информации о потребителе, рынке и т. д., получаемой в ходе маркетинговых исследований, упор только на опыт и интуицию специалистов в некоторых случаях могут стать причиной невысокой эффективности рекламы.

Оплата услуг рекламного агентства может осуществляться в форме комиссионных. Традиционной считается ставка в размере 15% от суммы счетов за рекламу. За рекламные услуги, не связанные с закупками медиапространства, агентство может запросить 17,65%, что позволяет выйти на те же $15 из каждой затраченной рекламодателем сотни. Подобная система расчетов между рекламодателем и рекламным агентством неоднократно подвергалась критике. Основной причиной критики являлось то обстоятельство, что рекламные агентства объективно заинтересованы в увеличении суммы рекламных счетов, так как это автоматически ведет к повышению стоимости их услуг. Поэтому многие крупные рекламодатели (например IBM, General Foods, R.J. Reynolds и др.) оплачивают услуги агентств либо по фиксированным, договорным расценкам, либо используют комбинацию комиссионных и гонорара. В последнее время в договорах по оказанию рекламных услуг (особенно с московскими и центральными российскими средствами массовой информации: радиостанциями, телекомпаниями и т. п.) участились случаи привязки суммы оплаты к GRP, получаемым при работе на конкретную, интересующую рекламодателя аудиторию.

Среди условий оплаты услуг отечественных рекламных агентств преобладает 100% предоплата, хотя в настоящее время она и не является правилом без исключений, как это было в недавнем прошлом.

Очевидно, что размер оплаты услуг рекламного агентства не всегда соответствует качеству работы. В то же время почти нет исключений из правила: работа высокого уровня стоит дорого, а экономия на качестве рекламы ничего, кроме убытков, не приносит. Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в определенные отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции.

Типичная организационная схема достаточно большого по величине рекламного агентства с полным циклом услуг приведена на рис. 1. Коротко рассмотрим основные элементы схемы и функции конкретных отделов.

 

Рис. 1. Организационная структура крупного рекламного агентства полного цикла

Крупное рекламное агентство с полным циклом услуг может включать следующие основные функциональные подразделения:

отдел по работе с клиентами (отдел исполнения заказов);
аналитический отдел (отдел маркетинга);
творческий отдел (креативный отдел);
производственный отдел (продакшн);
отдел размещения рекламы (отдел медиабаинга и медиапланирования);
отдел паблик рилейшнз;
отдел директ-маркетинга и BTL-акций;
юридический отдел;
бухгалтерия.
Работа отделов не похожа на конвейер, на котором движущаяся деталь подвергается различным последовательным технологическим операциям. Как правило, представители нескольких названных выше отделов включаются в состав рабочих групп клиентов для выполнения конкретного заказа.

Отдел по работе с клиентами (отдел исполнения заказов), помимо его начальника, включает руководителей рабочих групп. Руководитель рабочей группы даже в российских компаниях именуется чаще эккаунт-менеджером (сленг - "эккаунт"). В некоторых агентствах эта должность может называться "ответственный исполнитель проекта" (account executive), или контактор. Эккаунт-менеджер является центральной фигурой во всем процессе выполнения заказа. Он представляет интересы заказчика в своем агентстве, и наоборот - агентство представлено в лице контактора во взаимоотношениях с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации. В связи с этим уровень требований, предъявляемых к контактору, достаточно высок. В одном лице он должен объединять такие качества, как: профессионализм в рекламе и маркетинге; умение наладить деловые связи с заказчиком и абсолютную коммуникабельность; способность генерировать идеи; деловитость и аккуратность; эрудицию; хороший вкус и многие другие.

Достаточно крупные агентства, работающие на крупных рекламодателей и ведущие одновременно несколько крупных проектов, вводят у себя должности трафик-менеджеров. В их функции входит координация работы различных подразделений агентства по выполнению конкретных заказов и контроль за сроками их выполнения.

Сотрудники аналитического отдела (отдела маркетинга) заняты сбором информации, необходимой для успешного проведения рекламной кампании. В частности, они осуществляют маркетинговые исследования; производят анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг; организуют сбор информации о фирме-клиенте и ее товарах; контролируют эффективность рекламных кампаний. Если в данном агентстве отсутствует отдел закупки медиаресурсов, к функциям данного отдела относится и закупка места (эфирного времени) для размещения рекламы.

В отделе размещения рекламы (медиаотдел) работают медиабайеры. Основная задача этих сотрудников - вступление по поручению клиента в контрактные обязательства со средствами массовой информации или посредниками (селлерами) по поводу размещения рекламы (или других коммуникационных посланий) в различных медианосителях. От их способностей добиваться от контрагентов наиболее выгодных условий в значительной степени зависит общая стоимость рекламной кампании и объем получаемой агентством прибыли. Затраты на закупку медиаресурсов составляют в их общей смете иногда до 90% всех затрат на кампанию.

Еще одна категория сотрудников медиаотдела - медиапланеры - занимаются разработкой медиастратегии и формированием медиапланов конкретных рекламных кампаний.

Творческий (креативный) отдел объединяет текстовиков (копирайтеров), дизайнеров, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и других творческих работников. Они осуществляют генерирование идей рекламного обращения, находят верные средства их реализации. В связи с тем, что в обращении очень велика роль психологического фактора, с учетом определенной близости рекламы к искусству, роль этого отдела чрезвычайно высока. Д. Огилви писал: "Творческая сторона - самая важная из всех. Руководители наших контор не должны принижать роль ведущих творческих работников, которым нужно хорошо платить, заботиться о них и уважать как выдающихся личностей".

Возглавляет работу творческого отдела креативный директор. В его обязанности входит генерирование рекламных идей, выработка рекламных стратегий для обслуживаемых брендов, руководство и непосредственное участие в процессе реализации рекламной идеи (48).

В тесном контакте с креативным директором работает арт-директор. Его задача - формирование общей творческой концепции рекламной кампании и ее адекватное воплощение. Арт-директор - гарант единой стилистики разработки рекламы в рамках кампании. Он должен выдержать этот общий стиль и в работах копирайтера, и в работах видеорежиссера и фотографа.

Производственный отдел занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие производственные подразделения, как типография, студия по производству видеорекламы, фотостудия, цех по производству носителей наружной рекламы и т. п. Если рекламоносители производятся не в самом агентстве, то сотрудники производственного отдела занимаются переговорами с непосредственными производителями (например типографиями), выступая заказчиками от лица рекламодателя, контролируют сроки и качество производимого рекламного продукта.

В связи с активной реализацией концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в последние годы комплексные кампании не ограничиваются мероприятиями в сфере рекламы. Действия по продвижению товаров на рынке все чаще включают акции в сфере паблик рилейшнз, директ-маркетинга, сейлз промоушн, спонсорства и т. п. Иногда для разработки этой составляющей промоушн-кампаний крупные рекламные агентства организуют специализированные функциональные подразделения: PR-отделы, отделы BTL-кампаний и т. п.

Решением правовых аспектов взаимоотношений с клиентами, сотрудниками и государственными организациями занят юридический отдел рекламного агентства. Помимо осуществления своих специфических рекламных функций рекламное агентство должно эффективно вести свою финансово-хозяйственную деятельность, обеспечить ее эффективное управление, а также иметь соответствующие вспомогательные службы. Решением этих задач занят финансово-хозяйственный отдел агентства.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, рекламный рынок России за год увеличился на треть.

Российский рекламный рынок за 2005 год увеличился на 30 процентов и, по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, составил 5,01 миллиардов долларов. Общемировые темпы роста в этой сфере составляют менее пяти процентов.

Самым большим сегментом рынка в России по-прежнему остается телереклама, на которую было потрачено 2,3 миллиарда долларов (на 37 процентов больше, чем в 2004 году). Печатные СМИ получили от рекламодателей 1,4 миллиарда долларов (прирост этого сегмента замедлился с 28 до 16 процентов), на наружную рекламу ушло 910 миллионов (прирост на 28 процентов), на радиорекламу - 300 миллионов (на 20 процентов больше, чем в 2004-м). В 2005 году 60 миллионов долларов рекламодатели потратили в Интернете, в 2004 году этот показатель составлял 35 миллионов.

При этом, рост индустрии в целом по сравнению с 2004 годом замедлился на пять процентов, что, по мнению экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России, является "оздоровлением рекламного рынка".

Рекламное агентство представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведение рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности, разработке и проведении рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п.

Обычно выделяют следующие основные функциональные подразделения крупного рекламного агентства: отдел исполнения заказов (отдел по работе с клиентами); аналитический отдел (отдел маркетинга); творческий (креативный) отдел; производственный отдел; PR-отдел и отдел BTL-кампаний, а также финансово-хозяйственный и юридический отделы.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ

Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.

Балабанов А. Медиаисследования: немного подробнее // Индустриярекламы. - 2002. - № 4. - С. 20-24.

Балакирева О. Анкета в маркетинговых исследованиях: разработка точных вопросов и критерии их оценки // Маркетинг и реклама. - 1999. -№ 10 - С. 46-49.

Балакирева О. Н. Как проводить маркетинговое исследование (Анкета в маркетинговых исследованиях) // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 5 -С. 23-25.

Балакирева О. Н., Ромат Е. В. Как проводить маркетинговое исследование (Как организовать маркетинговое исследование?) // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 2. - С. 23-25.

Балакирева О., Комарова Н. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп // Маркетинг и реклама.-2000. - № 11-12 - С. 22-26.

Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Киев: Издательский дом "Вильяме", 1999.

Батурина О. Свой среди чужих, чужой среди своих // Индустрия рекламы. - 2001. - № 1. - С. 36-38.

Богомолова Н. Н., Фоломеева Т. В. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования. - М.: Магистр, 1997.

Браверман И. А. Маркетинг и полный хозрасчет. - М.: Тисса, 1989.

Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - № 4. - 2000. - С. 6-8.

Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - № 6. -С. 13.

Гасаненко Н. А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 7-8. - С. 17-20.

Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. - М.: РусПартнер Лтд, 1994.

Джефкшс Ф. Реклама. - Киев: Знания, 2001.

Дмитриева Е. Фокус-группы в маркетинге и социологии. - М.: Центр, 1998.

Дутчин Д. Как рассчитываются телевизионные рейтинги? // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 11. - С. 39-40.

Егоров А. Фокус-группа - это я! (Исповедь чернорабочего от медиа-планирования) // Рекламные технологии. - 2000. - № 8. - С. 10-12.

Ефремов А. В тесноте, да не в обиде. Будут ли толкаться локтями участники рынка маркетинговых исследований // Рекламный мир. - 2001. -№ 6. - С. 8.

Казанцева А. Великий комбинатор // Индустрия рекламы. - 2002. - № 6. - С. 30-32.

Касьяненко Р. Маркетинговые коммуникации и бренды: вперед в большую Европу! // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 10. - С. 12-14.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер с англ. под ред. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2000.

Котлер Ф. Управление маркетингом. - М.: Экономика, 1980.

Краско Т. И. Психология рекламы. - Харьков: Студцентр, 2002.

Крылов И. В. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности // Реклама. Advertising. - 1996. - № 2-3. - С. 6-7,12.

Куракина В. Использование методов фокусированных групповых интервью в маркетинговых исследованиях // А & PR Digest. - 1997. - №3.-С. 12-14.

Кушнарева Е., Маркова Е. Рекламное агентство, которое мы выбираем // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 10. - С. 47-49.

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.

Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М.: Дело, 1992.

Мировые новости // Маркетинг и реклама. - 2002. - № 5-6. - С. 17-18.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие / Науч. ред. М. В. Удальцова. - М.: Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000.

Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.

Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

Письма лично на почту ношу // Рекламный мир. - 2001. - № 8. - С. 1.

Победаш О. Количественные и качественные методы в маркетинговых исследованиях // Маркетинг и реклама. - 1997. - № 12. - С. 14-17.

Пономарева Ю. Оценка эффективности WEB-сервера // Маркетинг и реклама. - 2000. - № 7-8. - С. 60-63.

Пушкина Л. Динозавры возвращаются // Индустрия рекламы. - 2002. - № 7. - С. 26-28.

Райе Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. - СПб.: Питер, 2001.

Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Ось, 2000.

Рекламы на телевидении станет меньше // Индустрия рекламы. - 2001.- № 2. - С. 6.

Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама, 1983.

Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М.: ЮНИТИ, 1994.

Ромат Е. и др. Основы управления маркетингом. - Харьков: ХИОП, 1993.

Ромат Е. Представление результатов маркетингового исследования // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 3. - С. 24-26.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000.

Сайрамова Д. Руководство к действию // Индустрия рекламы. - 2002. - № 2. - С. 36-38.

Сайрамова Д. Тот, кто покупает // Индустрия рекламы. - 2002. - № 3. - С. 26-28.

Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 1999.

Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе / Отв. ред.-Г. А. Свердлык. - М.: Статут, 2001.

Слободская А. Смотритель идеи // Индустрия рекламы. - 2002. - № 4. - С. 30-32.

Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

Ткаченко И. Понимание необходимости проведения маркетинговых исследований уже существует // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 7-8. - С. 16-19.

Уварова А., Шимук А., Сорока М. Маркетинговые исследования в рекламе // Рекламные технологии. - № 2. - С. 4-7.

55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.

Филимонова Е. Главный рекламный закон // Индустрия рекламы. - 2001. -№ 1.-е. 8-11.

Хватит беспредела! // Рекламный мир. - 2001. - Октябрь. - С. 115.

Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30.

Яременко Н. Мониторинг телевидения. Как это делается? // Маркетинг и реклама. - 2001. - № 11. - С. 38-39. [/sms]

15 сен 2008, 14:36
Читайте также
Информация
Комментировать статьи на сайте возможно только в течении 100 дней со дня публикации.